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携手五大大屏厂商共聚广告节,知萌咨询助力大屏营销走向新时代

  2018年,智能电视的普及率,让这块具有“智能心”的大屏,成为了家庭客厅这个娱乐文化阵地的场景营销先锋,但是,智能电视被谈了很多年,究竟如何正确认识其营销价值,智能电视大屏发生了哪些变化?却是业界关心的重点问题。2018年9月28日,在第25届中国国际广告节举办之际,国内知名的趋势营销公司——知萌咨询机构,携手包括康佳、创维、海信、长虹、TCL在内的五大大屏厂商相关负责人,以及优朋普乐、奥维互娱、南方新媒体、广东南广影视等行业企业嘉宾,共同亮相哈尔滨第25届中国国际广告节“中国品牌创新论坛·智能大屏营销专场”向行业展示了大屏营销新趋势,并与各参与嘉宾一同探讨国内大屏营销的众多热点问题。

  求新求变,大屏营销生态发生巨大变化

  本次的智能大屏营销专场活动,由第25届中国国际广告主办,知萌咨询机构与广告人文化集团承办,知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超以主持人的身份率先登台,并就智能大屏营销的现状及未来趋势做了开场词,他认为,广告和媒体行业正在因新的智能技术而发生改变,智能化正在改变电视的形态,为营销带来了新的想象空间,但是,家庭大屏的营销价值一直在被低估,广告行业对智能电视背后的行为洞察以及客厅媒体的重视度不够,智能电视大屏是一个家庭场景化媒体,不仅是一个广告传播的载体,承载着更多的内容,互动和服务,五大智能电视大屏厂商齐聚广告节,也在代表着这股重要的行业趋势。

  知萌咨询机构创办人兼CEO 肖明超

  作为站在趋势前沿的一家创新策略营销与传播公司,知萌咨询机构自2013年起就陆续针对大屏营销开展了系列的研究,并先后多次与合作伙伴优朋普乐携手发布《中国互联网电视发展白皮书》,并在大屏营销方面展开了一些方法论的讨论。短短几年之后,大屏营销生态与市场都发生了巨大的变化,AI技术、场景营销、客厅娱乐生态等元素也越来越多的被收纳进了智能大屏中,这也是五大大屏厂商群聚广告节的主要原因。

  五大厂商纷纷登台,特色化发展路径引发关注

  伴随着技术的迭代和用户规模的扩大,传统电视厂商在坚实的终端生产和硬件开发实力基础上,也在不断深度挖掘自身的媒体价值,开拓出了丰富多元的广告形式和营销场景,形成了各具特色的智能大屏营销战略与理念。在本次智能大屏营销专场活动上,五大大屏厂商也对自身企业的大屏营销战略与优势做出了详细解读,康佳集团互联网事业部总经理张聪、酷开网络(创维旗下公司)执行副总裁封保成、聚好看科技(海信旗下公司)运营中心副总经理刘超、长虹多媒体互联网事业部市场部长李勇、雷鸟科技(TCL旗下公司)中国业务部总监史晓宇先后登台,发表了精彩演讲,就大屏趋势以及家庭客厅场景营销分享了丰富多彩的案例,相较于过去很多人对大屏营销仅仅停留在开机广告等单一化广告形态的认知层面,从几位嘉宾的演讲中,大屏营销的诸多变化被一一呈现。

  大屏广告可以结合热点内容,定制和打造出品牌阵地。例如,在世界杯营销活动中,康佳将14种大屏广告形式打包,通过代理商精准推送给广告主,以精准的定制、精准人群的投放,定制广告形式,有效激发参与。在为伊利定制的广告投放案例中,整个内容曝光达到10.23亿次,触达家庭大概1100万户,深度印证了定制化内容在大屏营销阵地中的强大生命力。

  康佳集团互联网事业部总经理 张聪

  广告在客厅可以开展场景化营销,深度激发家庭消费。例如,2018年,酷开全新推出了“客厅狂欢节“的概念,针对全年各个重大节日与节点,充分挖掘客厅场景下用户与广告主之间的互动,来进行潜意识营销,将品牌广告、精准广告和效果广告三合一,实现了最终的效果转化。

  酷开网络执行副总裁 封保成

  大屏和小屏可以通过技术实现生态串联,让营销能够全方位覆盖用户的生活场景。用户的生活形态及兴趣虽然多元,但是,将移动端、PC端与大屏端用户数据进行整体性的整理分析之后,用户的画像可以更加生动的呈现,例如,海信聚好看对家庭用户做出了不同的兴趣标签,结合人工智能等科技元素,大屏营销对于用户的洞察将得到进一步的深化。

  聚好看科技运营中心副总经理 刘超

  智能化技术助力大屏广告精准化。例如,长虹在AI的发展浪潮之中也在积极尝试将前沿科技与大屏进行有机融合,考虑到用户使用习惯,长虹的大屏智能语音系统已经逐渐精细化,并为长虹进行用户画像提供了大量的一手数据。

  长虹多媒体互联网事业部市场部长 李勇

  大屏营销已经是全球化的趋势。目前布局大屏营销的厂商几乎都不仅仅囿于国内市场的开拓,而是以全球化的视野在进行整个市场生态的培养与挖掘。雷鸟科技发布的《2018 全球智能电视服务运营发展报告》中指出,在2010到2020年的十年间,全球GDP增幅将会达到32%,互联网用户也将实现大幅度增长,其中,亚太地区更是从28%达到了55%,增幅显著,并还有极大的发展空间,智能电视将会通过迭代的方式实现新的增长。

  雷鸟科技中国业务部总监 史晓宇

  合力唱响大屏营销最强音,大屏营销开启新时代

  本次“中国品牌创新论坛·智能大屏营销专场”,已经是大屏厂商第二次聚首中国国际广告节,大屏厂商通过广告节这个平台的合力发声,也代表着智能大屏已经成为广告界的重要传播平台,与会的各嘉宾和听会者均表示,当前智能大屏的营销价值与其接近两个亿的家庭用户相比,价值被严重低估,大屏的效果,也远远高于其他移动端媒体营销,并且相比PC和移动,还多了家庭的场景氛围感,因此,智能大屏营销有着更加充沛的可能性。

  而作为承办单位,知萌咨询机构通过这样一场高度聚焦的专场活动,对智能大屏营销的趋势进行展示,也能够帮助广告主更好的制定与大屏相关的营销策略,促进智能大屏行业的良性发展。知萌咨询机构也将对这一领域保持持续的关注和思考,与各方携手,共同引领中国智能大屏营销的新时代。

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