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澳洲坚果协会2017年中国推广活动开展

2017-06-26 中华网投资

经过几个月的精心筹备,近日,澳洲坚果协会(Australian Macadamia Society)在中国最大的母婴论坛宝宝树上的营销活动正式启动。澳洲坚果协会已经连续三年在中国推广澳洲坚果,以帮助中国消费者了解澳洲坚果的营养价值,和它兼具的美容养颜特性。

中国母女组合实地探访澳洲坚果农场

基于对中国消费者的深入分析——消费者对食物种植的地点和方式越来越感兴趣,今年,澳洲坚果协会特别邀请中国消费者赴澳洲实地探访,近距离了解澳洲坚果起源地。

5月底,中国辣妈唐宁带着5岁的女儿果果,来到澳洲坚果的主要原产地之一——拜伦湾的农场里,探寻澳洲坚果带来的美的秘密。唐宁是一位非常注重健康饮食的妈妈,她相信“美是由内而外”吃出来的。此次唐宁接受邀请,也是希望借此机会,替中国的妈妈们实地考察澳洲坚果的生长环境。

“身为人母,我们对孩子的食品安全的担忧就从未停止过,平时,我会认真查看每一份提供给孩子的食物的成分以及生产地,希望为孩子提供的每一份食物都是安全无污染的。”当在拜伦湾亲眼目睹了澳洲坚果天然纯净的水源、土质、空气种植环境后,唐宁表示非常震撼:“澳洲坚果是非常健康且安全的食品,是妈妈们放心的选择!”

唐宁及其女儿果果赴澳洲的实地探访也被拍摄成记录短片,在唐宁的微博及中国最大的母婴论坛宝宝树上发布,短短几天就获得了446,000人次观看,25,000人次参与讨论。此外,一系列唐宁澳洲探访文章和分享试吃活动也在宝宝树上线,已有53,000人次参与活动,共同感受澳洲坚果纯净天然的美丽秘密。

事实上,除了优质的自然环境,当地澳洲坚果行业对澳洲坚果种植、生产方面的大量研发投入,更为澳大利亚的澳洲坚果成为全球最棒的坚果之一提供坚实保障。目前,澳大利亚的澳洲坚果种植和收割技术的精细程度已达到了世界第一的水平,成为从播种环节到食用环节均为顶尖质量的代表;澳洲也是全球第一个开发并严格实施食品质量标准体系和食品检测条约的澳洲坚果生产地。

持续多样化传播与消费者深入对话

自2015年澳洲坚果协会在中国举行“澳洲坚果美丽日记”首个推广活动并取得不错市场反响后,澳洲坚果协会通过多样化的传播,持续深入与中国消费者对话。

随着推广活动规模的不断扩大,今年,协会不仅邀请了中国的名人实地探访,充分采用照片和视频等视觉工具,真实记录澳大利亚澳洲坚果产地、种植、加工、食用的等各环节,还联合中国意见领袖通过网络社交媒体渠道,让更多中国消费者真实感知澳大利亚是澳洲坚果的起源地,并向20至40岁的女性和年轻母亲传递澳洲坚果的健康和美容功效。

此外,为继续传递在中国市场的信心,澳洲坚果协会CEO博奈特先生还与中国权威专业媒体进行深入沟通,就即将到来的2017年产季、澳洲坚果在中国的快速增长、澳洲坚果继续深耕中国市场的决心等议题进行分享。

“中国是澳大利亚澳洲坚果出口的主要市场,我们非常重视中国消费者的体验。希望通过持续多样化的传播,帮助消费者深入、全面、真实了解澳大利亚澳洲坚果的优良品质,以及其所带来的健康和美容益处。”澳洲坚果协会CEO博奈特先生表示。

两大利器持续深耕中国市场

面对中国市场的巨大潜力,深挖需求、产量升级成为推动澳洲坚果产业继续深耕中国市场的两大利器。作为为澳洲坚果产业在全球市场提供统一市场营销策略的澳洲坚果协会,未来将进一步扩大推广力度,一方面让更多中国消费者了解澳大利亚澳洲坚果纯净环保,“由内而外”养生美容的特性,以及澳洲坚果带来的健康益处;一方面将不断开发并积极鼓励消费者尝试澳洲坚果的不同食用和使用方式,比如用澳洲坚果制作冰淇淋、饼干,使用以澳洲坚果为原料的护肤产品等。

Ann Leslie,澳洲坚果的种植者,坚果护肤品Pure Nut的创始人,她的品牌可以作为坚果产品创新的一个例子。AnnLeslie在她的一项最新研究中发现澳洲坚果油可以有效渗透到皮肤的深层,成为一种高度滋养,修复和抗衰老的成分。基于这项研究,她创造了Pure Nut新护肤系列,产品百分百由优质的澳洲坚果油和其他纯天然成分构成。 短短几个月的时间里,这个品牌就在澳大利亚的零售商中引起了极大的反响,同时也引起了亚洲市场的兴趣。

产量升级也是协会非常关注的重要议题,对此,协会将加大在果园种植研发方面的投入,积极探讨“综合果园管理计划”(IOM),引入智能科技,研究适宜的果树种植间距、产量高的果树标准、将灌溉与澳洲坚果种类和土壤类型匹配起来等,以帮助种植者激发果园最大的潜力。同时,协会也将为种植者、投资者提供专业系统的市场数据,以便做出更好的市场决策。

目前,澳洲坚果的种植面积为18,500公顷,预计到2020年将扩大到20,000公顷。在澳大利亚种植的澳洲坚果树中仍有三分之一未完全投产,这为今后澳洲坚果在中国的持续发展奠定了基础。

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