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今日头条营销中国行杭州站启动品牌V计划

  内容平台如何平衡内容、用户、品牌之间的关系,在满足用户日益增长的需求的同时,如何挖掘用户价值,并为品牌营销赋能,成为品牌营销领域以及内容类平台值得思考的一个问题。

“聚势·智行” 2018今日头条营销中国行-杭州站

  5月29日,以“聚势·智行”为主题的今日头条营销中国行在杭州成功举办,并在现场启动了品牌“V”计划,以粉丝效应助力品牌打造一站式内容营销阵地。现场,字节跳动营销中心总经理陈都烨、华南理工大学新闻与传播学院教授&广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任段淳林、今日头条商业化全国直营分公司总经理涂晴等出席会议,共同分享了人工智能驱动下的营销进化方法论。

  以智能“推荐+社交”驱动产品布局,构建智能化数字营销解决方案

  字节跳动营销中心总经理陈都烨介绍到“人工智能不止帮助用户在产品体验上获得了跃升,也驱动企业营销更具价值。”今日头条以智能推荐和智能社交驱动多元化产品布局,不断拓展平台边界。根据2017中国移动互联网发展报告显示,在新闻资讯类阅读时长中,头条系占7成新闻阅读时长,短视频用户量中,头条短视频产品阵列TOP4中独占3席,用户规模持续攀升。

字节跳动营销中心总经理陈都烨

  陈都烨表示,基于技术支持及平台多方数据收集,对数据进行标签、建模等管理,进而从智能分析、智能优选、智能投放、智能效果四个方面着手进行应用,推动信息平台全面进化,以构建智能化数字营销解决方案,助力品牌营销。

  智能技术加持,推动智能营销内容、创意、互动多维创新

  短视频类用户规模翻倍,并在内容创新的推动下呈现行业使用时长爆增,这进一步说明短视频已成为行业新的风口。陈都烨表示,随着短视频深入到各个生活场景,以抖音、西瓜视频为首的短视频平台不断进行全生态、全赛道产品布局,引领短视频行业发展。比如,中国最大的PUGC短视频平台西瓜视频,以多维定向、多样创意、多元内容全面赋能短视频营销,同样以记录美好生活为理念的抖音,以沉浸式体验、场景化互动、高效率聚合来进行更交互、更原生、更社交的营销升级。

华南理工大学新闻与传播学院教授、

广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任段淳林

  华南理工大学新闻与传播学院教授、广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任段淳林介绍到,从智能化到智能化营销传播的发展,对传统营销带来数据、建模、决策三个层面的冲击,进而带来内容、创意、互动三个营销维度的创新。段教授表示,广告效果可衡量指数维度呈现多样化,以抖音为例,在电商平台三八女王节活动中,通过对基础指标、播放指标、互动指标等多维度数据监测,对原生信息流的广告投放效果进行了直观的多维展现。

  五大核心能力,赋能区域品牌营销

  随着业务布局纵深辐射覆盖面的加大,今日头条及其他产品打造洞察、策略、创意、内容、推广五大核心能力,同时依据精细化用户经营及品牌管理体系,以流量经营、内容经营、数据经营为着力点,管理用户与品牌,全面赋能区域品牌营销。

今日头条商业化全国直营分公司总经理涂晴

  对此,今日头条商业化全国直营分公司总经理涂晴进一步介绍到,为了更加智能化地对人群价值进行挖掘与深耕,平台对浏览路径全打通,实现全域覆盖,同时以多维定向让信息精准触达核心用户,并赋予创意优化,实现从“富媒体单向传播”到“全息交互式传播”。在数据方面,为品牌定制数据管理系统,云图、热力图等数据分析工具,让流量变成真切的用户,以便更具体的服务本地化用户。在内容层面,结合场景驱动、口碑打造、创新联动,智能内容传播体系,综合塑造品牌影响力。

  品牌“V”计划 多端聚合,打造一站式内容营销

  本次活动现场的一个重磅环节是启动品牌“V”计划。基于行业发展及产品布局来看,今日头条已经从一个爆款APP发展为一个超级内容平台,依托海量覆盖与精细化用户运营,能够为广告主提供各个场景下的多样化营销解决方案。品牌“V”计划对今日头条、抖音、火山小视频等平台进行打通,充分发挥粉丝价值,在多平台建立品牌形象,全面赋能企业营销的各个环节。

  以抖音品牌主页高级蓝V认证为例,首先打造全面原生化品牌主页阵地,新增蓝v身份认证及特权体系,享有品牌官网、电商等转化入口,挑战赛内容聚合入口,品牌视频置顶等多项品牌权益,形成由品牌信息区、转化区、内容聚合区、视频区组成的品牌营销阵地,助力品牌沉淀抖音社交化内容营销方法论,形成多维度社交传播矩阵,并持续与粉丝互动,促进效果转化。

  此外,品牌“V”计划以品牌短视频平台为品牌主阵地,将内容、互动、电商三个端口实现聚合。在品牌原创内容方面进行创意视频、品牌视频、产品视频等常规内容创作,并根据品牌需求进行话题传播,在新品发布等环节进行限量款发售、商品促销等操作,帮助品牌达成一站式内容营销策略。

  由今日头条主办的“聚势·智行——2018今日头条营销中国行”是面向本地广告主的营销分享活动,先后落地上海、成都、郑州、广州、杭州、武汉、北京等11个城市,与行业营销专家、本地企业精英、营销人士共聚一堂,探讨2018年营销新趋势,分享企业创新营销方式,通过营销方法论的传递、生动案例的解读,打造一场品牌营销盛宴,让深度内容赋能营销,让营销推动企业快速成长。

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